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郑敏在买票。这位在C B D高档写字楼工作的高管是一名歌剧迷，她打算要买的是8月底即将在广州大剧院上演的《威尼斯商人》，这部戏在广州演出完毕后，将再去北京和上海表演。
“这在几年前几乎不敢想。”郑敏感慨地说，“6年前，一些国际化的高档演出都是绕着广州走，先去北京、上海，甚至去深圳，热议球队轮番上演，胜负难料我们这些粉丝就只能去外地一饱眼福。”
广州大剧院用6年时间成为广州与世界的闪亮文化链接点。
凡国际大都市，无不是文化产业发达的世界名城。广州作为千年商都和我国最早对外通商城市，拥有着丰富的文化资源。文化，无疑是广州对外阐述一个与众不同的世界大都市的绝好名片。
广州大剧院：
6年开展3000多场高端文化演出
广州大剧院常务副总经理张利，最近一直很忙。2016中国(广州)国际演艺交易会(下称“演交会”)将于9月2日至4日在广州大剧院举行，主题就是“城市与戏剧”，届时将有200余家国内外演艺机构参与盛会。
与此同时，一大波欧美顶级演出即将在广州大剧院上演，华南地区的观众可以近距离感受英式的正统、意式的炫技、美式的奔放、俄式的恢弘和法式的浪漫，其中，最受瞩目的非经典莎剧《威尼斯商人》莫属，第48届戛纳影帝乔纳森·普雷西将出演“四大吝啬鬼”之一夏洛克。
“从现状来看，剧院本身就是文化国际化的一个制高点。我们去国外旅游，首选会去博物馆、剧院，悉尼歌剧院、巴黎歌剧院，它们都是一些很有国际影响力的艺术机构。这其实就是文化传播很重要的一个渠道。”张利说，大剧院每年请进来几百台国际各个门类的演出，它本身就带来热议球队轮番上演，胜负难料了几千位国外艺术家，这些艺术家不只是把国外的文化带进来，也把广州的文化、历史带到了国外。
2015年，《今日美国》与英国《每日电讯报》分别将广州大剧院选入“世界十佳歌剧院”和世界“十二座最壮观的剧院”。通过六年的发展，广州大剧院日益展现出了广州对国际大牌艺术家的吸引力，广州，已经成为国际一流表演团体亚洲巡演一个绕不过去的演出胜地。
世界指挥大师祖宾·梅塔、丹尼尔·欧伦、夏尔·迪图瓦等，世界三大男高音之一卡雷拉斯，世界著名女高音蕾妮·弗莱明、塞西莉亚·芭托莉等众多国际大师登台献艺，并成为广州大剧院的签约艺术家；费城交响乐团、波士顿交响乐团、捷克爱乐乐团、德累斯顿国家交响乐团、圣彼得堡爱乐乐团等世界十大交响乐团在这里轮番登台。
“连续六年来，广州大剧院举办的高端文化演出活动已经有3000多场，今年我们也即将迎来芭蕾航母俄罗斯马林斯基芭蕾舞团，明年已经在规划引进最顶尖的交响乐团来广州演出。”广州 大 剧院 演出中心副总监陈睿说，大 剧 院的理念就 是希望广州能与世界同步，在家门口就能看到国际上最炙手可热、最优秀的演出，拉近广州与世界的距离。面对各种挑战，挖掘无限潜力，创新经营、整合资源、广泛合作，成为广州大剧院创造高水准国际艺术平台的重要手段和措施。
广州纪录片节：
开创国际融资合作先河
如果说，广州大剧院是文化“请进来”的一个实体优质平台，那么，以文化创意设计、文化传媒、文娱演出为重要领域，以广州国际城市创新奖、“演交会”、广州纪录片节、金钟奖、中国国际漫画节等文化交流为平台，提升了广州对外文化的辐射力和影响力，是让文化“走出去”。
广州纪录片节是首批国家重点文化项目，自2011年开始进行市场化运营后，参评参展的作品数量呈逐年跃升态势。
2011年有56个国家和地区的683部作品参评参展;2015年，88个国家和地区的3612部作品参评参展，各类项目意向签约额达3.84亿元。
广州市人大常委会主任陈建华是广州纪录片节诞生的促成者。《路·遇》是一部反映广州纪录片节12年的纪录片。陈建华曾在这部纪录片里表示，经过12年的连续举办和发展，广州纪录片节已成为国内规格最高、规模最大、专业性最强的国际纪录片交流和交易平台。“从第一届开始我们就提出了交易的问题，现在看来很有创意，有更多的纪录片通过交易产生一种市场价值。”
中国纪录片导演范俭就在这获得了国际融资合作机会。2009年，他和作品《活着》获得了上台陈述项目的机会。“我记得当时国家地理频道就被打动了，挺肯定这个项目。之后吃午饭时，恰好跟N H K电视台《世界纪录片》栏目编辑今村研一先生坐在一起，就有了更多的接触。后来《活着》的第一个联合制作方就是N H K，其实这个机会就是从广州纪录片节开始的。”
“广州创办纪录片节，是非常有胆识的。更了不起的是在创办之初，就引来了全球的纪录片买家、播出机构、投资人，虽然在数量上远不像今天这么多，但不得不说是一个非常光辉的开始。”纪录片导演范立欣说，当时的广州纪录片大会是唯一对外输出和对内引进的窗口，“让我们纪录片人开了眼”。
广府庙会：
向世界传递广州新形象
开放的广州最岭南更国际，就连年轻的广府庙会也成为中外文化交流激荡的大舞台，向世界传递着广州人海纳百川的胸怀和兼容并包的境界。
“东风暖，花满城。五仙骑羊来，种种兆丰年。仙心落华岳，九谷遍阡陌。”在今年为期七天的广府庙会上，庙会组委会经过古籍考证，还原的唐代广州“五仙祈福仪式”采用了粤语作为祭祀语言，遵循了民间传统祈福的习俗和流程，表现了广州人感念恩德的美德。
而另一方面，坚持保护传承与创新发展相结合，立足本土与对接国际相结合，在广东广播电视台直播时，除了采用普通话、粤语(广府话)外，还首次采用了英语进行直播，让中外友人都来领略广府文化的魅力。
“无论是粤语还是英语，都是在用不同的方式向社会来展示广府文化。”越秀区文广新局副局长杨卫国说，对于国际化，不同人有不同看法，但广府文化本身就是兼容并蓄的，在推广广府文化的过程中，自然不能只看重本地人，而应该包括外地人、外国人。
“我们一直想打造一把钥匙。比如说香港，很多人说是购物天堂。购物天堂就是打开国外人士认知层面的一把钥匙。我们希望广府庙会就成为一把这样的钥匙，让更多的人通过广府庙会认识广府，认识广州。”杨卫国说，对于国际化来讲，推广并不意味着一味的迎合。“我们是要开放更多的平台，让他们去体验，去参与，去发现广府文化的魅力。”“很多外国人并不喜欢C B D，更喜欢东山小洋楼、陈家祠，为什么热议球队轮番上演，胜负难料？因为这些才是承载了广州记忆和文化的地方。”他认为，传统文化并不意味着就是老和旧，其实也能足够时尚。“比如我们的广府庙会，实际就是一个大的嘉年华，一个开放式的平台，无论什么人群都能在这里展现，在这里体验，这是非常重要的。”所以，你杏彩体育会看到广府庙会台上台下，街里巷外，“洋面孔”们越聚越多，越玩越过瘾———看岭南技艺，品羊城美食，赏世界风情。“传统文化、现代气息，这个才是最重要的。”杨卫国说。
“广州本来是没有庙会的，现在看来庙会已成为新老广州人元宵的重要节庆活动。”在首届庙会举办时，也曾遭到一些质疑。如今六年过后，庙会已经成为广州延长过年，全球广府人怀缅本土情怀，新广州人感受广州年味的场合。“从我们收到的反馈来看，外国人也很喜欢这种形式。我们还设置了异域风情方阵，韩国、土耳其等友好城区都会派代表团参加。他们通过这种亲身体验，更能理解广府文化究竟是什么。”杨卫国说，接下来，还希望一些传统品牌的项目能继续做大。“比如说希望打造非物质文化遗产的体验中心，非物质文化遗产是怎么制造的，怎么美轮美奂，让非遗大师和现代大师来对话，用现代理念对非遗技术进行更新，出更多更新的产品。”
越秀区委常委、宣传部部长陈晓丹：
传统文化在融合创新中走向国际
越秀是广州建城2200多年来未曾迁移的城市中心，被誉为“广府文化源地、千年商都核心”。她有古老、传统的一面，也有时尚、现代的一面，近年来越秀立足国家重要中心城市核心区的区位优势，在“文化引领”的发展战略下，致力传统文化的传承融合和现代文化的创新发展，在推动区域“文化金砖”变现的同时，不断提升本土文化的国际带动力、辐射力和影响力。
文商旅融合擦亮城市文化新名片
越秀区通过广府庙会、迎春花市、广府文化旅游嘉年华等多个文化活动品牌，构建文化传承创新和交流融合平台。“广府庙会自2011年举办以来，始终坚持‘广府统领，兼容并蓄；传统风采，现代气息；政府搭台，民间唱戏’的理念，搭建文化交流平台，融入国际文化元素，使广府文化的独特魅力在融合创新中走向全国、走向世界。”越秀区委常委、宣传部部长陈晓丹说。
随着一批历史有根、文化有脉、商业有魂、旅游有景、品牌有名的文商旅融合项目落地生根，越秀区北京路文化旅游区、二沙音乐岛等也正成为具有现代范和国际范的城市文化新名片。近年来，北京路文化旅游区每年迎来中外游客约3000万人次。2016年新年，展现中国春节特色民俗的形象宣传片《乐享中国-春节篇》在美国纽约时代广场纳斯达克大屏滚动播放，北京路以及南派醒狮作为广州的文化名片华丽亮相。近年来，越秀区携手星海音乐厅举办的“广州爵士音乐节”，邀请众多国际大咖加盟，美国、法国、加拿大、荷兰、意大利、波兰、丹麦等国的爵士好手齐聚羊城，“无界”爵士音乐盛宴律动羊城。
老城区走出“国际范”
根植深厚的文化、商贸底蕴，越秀独特的区位优势正在吸引越来越多的创新要素集聚，文化产品辐射力日益增强。过去十多年，奥飞文化、漫友文化、原创动力、咏声动漫、艺洲人等多家动漫巨头相继落户越秀。“喜羊羊”、“铠甲勇士”、“巴啦啦小魔仙”等红遍大江南北的动画形象，纷纷走出国门，走向世界。举办中国青少年动漫博览会、穗港澳动漫游戏展、“金龙奖”等辐射范围大、影响力强的重大活动，搭建国际同行交流的平台，扩大品牌影响力。
搭建广阔国际化交流平台
越秀区立足区域资源和优势，搭建国际化交流平台。“我们的‘中国流花国际服装节’到今年已成功举办8届，每年服装节上来自意大利米兰、韩国等地的中外时尚趋势在这里发布。流花服装专业市场集群已打造成为国际时尚流行趋势发源地和品牌孵化中心”，陈晓丹介绍。如今的“中国·流花”已成为彰显时尚广州的一张新名片。与此同时，加大对外联络力度，让本土文化在国际化的舞台上频频亮相。“我区先后与韩国光州东区、法国巴黎第八区、德国法兰克福第三区、加拿大蒙特利尔市玛丽区、土耳其孔亚市玫俩穆区等国家的地方政府建立了友好关系，促进了越秀区对外经济、教育、文化等各项事业的对外交流与合作。”陈晓丹说。
广州大学新闻与传播学院副教授李秀芳：
激活年轻用户 打造广州国际形象
广州在外国人眼里究竟是怎样的？鉴于以往有关广州国际形象的研究止于2012年，且以在穗境内的外国人为受访对象，为获得新数据，2015年，广州大学新闻与传播学院副教授、澳大利亚麦考瑞大学博士李秀芳和广州大学新闻与传播学院学生蔡晓诚以境外的新媒体用户为受访对象，通过境外的Facebook和电子邮件的方式发送在线调查问卷，做出了一份最新的广州国际形象调查报告。
知名度高文化美誉度不足
从数据不难看出，广州仍然处于一个有声而无名的状态，虽然大家都能说出广州现代化、经济发达的特点，但是对于一个城市的文化层面的信息大家都知之甚少。只有26.32%的受访者表示，如果来中国，会选择来广州，而大家选择的前三位城市是北京、上海和香港。“根据受访对象的反馈，他们对于广州文化不了解的原因，是广州对外宣传方面不足。他们对广州粤菜很熟悉，但对广州的人文精神，比如说开拓进取，包容外来人的态度，岭南文化，这些都不够了解。”李秀芳认为，在国际形象上，描绘一个有足够清晰轮廓的广州，对外阐述一个与众不同、广州独有的关键词，已经成为当务之急。
传统的东西未必不受欢迎
那么，国外人士对广州文化究竟有兴趣吗？数据显示，有过半数受访者都提议从特色节日、历史文化等方面着手，加强广州的城市品牌建设。
“广州一些本土节日，比如广府庙会、乞巧节，对国外受众来说，都是一些很有意思的传播点。”李秀芳认为，这类节日的对外推广，应该是官方和民间相结合。“首先，政府网站要有一些介绍，比如建立一些英语的对外推荐平台、A P P等；其次，民间可以通过广州本土的外国人，在国外的广东人来协助推广。”
抓住机遇制造文化认同感
李秀芳认为，在打造广州城市国际形象上，大力发展广州的文化产业，是一个可以值得去努力的方向，广州要加强对外“说话”的主动性，但也要注意“说话”方式的改变。
“我们之前的一些宣传大多是‘我说什么，你就得听什么’，这种宣传效果往往不佳。我们应该提出的是‘全民传播’，更符合新媒体环境下的传播规律。”她认为，社交媒体平台上的口碑传播是目前效果比较好的传播方式。
“要打动包括在广州境内的国内外新媒体年轻用户，制造文化认同感，想办法激活他们的文化体验。”她举例说，可以邀请旅游达人来广州进行文化探索，通过一定时间的广州生活，让他们在自己的圈子里进行发表和分享。同时，也可以到海外友好城市举办“遇见广州”系列活动，通过各类具有广州特色的表演，让他们对广州文化产生兴趣，刺激他们的文化寻求。
本文统筹：
南都记者 尹来
采写：南都记者 尹来 许晓蕾 吴广宇 实习生 文敏怡 通讯员 张慧 姚惠
受访者供图
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